All egendom: trädgård, kök, inredning >> Interiör

ÖKat intresse för bostäder och inredning

Vissa utskriftsmaterial kämpar mot vinden för tillfället. Weeklies refererar till reducerade läsnummer och flera måste kasta in handduken. För bostadstidningar är trenden annorlunda. På detta område har ett antal nya titlar uppstått de senaste åren. En tydlig trend är att denna kategori blir alltmer nisch. Du får fortfarande de allmänna bostadsmagasinerna, men nya aktörer visas blir mer nischdrivna. Vi ser därför att intresset för smala sinnen är så signifikant att utgivare vågar fokusera på läsare av särskilt intresse, snarare än att tillfredsställa alla.

Statistiken berättar

Norges medieindex anger hur många läsare som har en genomsnittlig utgåva av en tidning. Indexet är upprättat av Synovate, baserat på omfattande marknadsundersökning. Senior Executive Officer Kathrine Steen Andersen analytiker tror att den enklaste förklaringen till utvecklingen av bostads tidningar är att människor blir mer bekymrade över sina hem och att många av bladen vända sig till mer specifika intressegrupper.

- En intressant punkt, säger Steen Andersen, är att vår undersökning tydligt visar att kvinnor är ansvariga för de starka framstegen. De är de som står bakom denna ökning av läsaren - och det finns anledning att tro att det här är en utveckling som kommer att fortsätta ett tag.

Män och kvinnor

- När vi tittar på olika typer av tidningar, så kvinnor är starkt överrepresenterade i ämnen som interiör, trender, trädgård tyg och tips för hemmet. Överhuvudtaget dominerar kvinnor alla kategorier, men områden som också har ett visst intresse för män är do-it-yourself-tyger, produktnyheter, renovering och arkitektur.

Ålder

Titta på relationerna med åldersgrupper, vi hittar de resultat vi förväntar oss. Det förvånar knappast många som åldersgruppen 15-24 år är mindre intresserade av tidningar som behandlar gräsmatta vård, medan åldersgruppen från 55 år och uppåt är mer intresserade av antikviteter.

Bostad

Vad bryr sig om människor runt om i landet? Vi finner ingen störande trender. Inte oväntat finns det ett stort intresse för inredning tyg i Oslo - medan om det är "cottage life" poäng hög i länen som Telemark och Finnmark.

Slutsats

Norwegian Media Index är bara en av många undersökningar som visar att vi nordmän omfattar våra hem med större intresse. Vi spenderar mer och mer pengar på renovering och ombyggnad, och vi blir allt mer intresserade av tidningar, tidningar och tv-program som behandlar sådana ämnen. Detta måste nödvändigtvis öka aktiviteten för målare och bakgrundsbilder.

- Vad betyder hantverkarens ökade intresse?

- Många professionella fokus har främst på projektmarknaden, där det har varit möjligt att uppnå omfattande, långsiktiga kontrakt som ger trygghet för verksamheten. Men det här är också en marknad med mycket professionella köpare som är prismedvetna, tuffa återförsäljare och som ställer strikta krav både för genomförande och framsteg.

Under de senaste åren har denna marknad varierat ett antal i linje med den övergripande ekonomiska situationen. Vi hade en period då regeringen ökade investeringarna i byggandet för att stabilisera effekterna av finanskrisen. Den här tiden är över och projektmarknaden stannar upp med sin egen kraft utan att växa in i himlen.

Stora möjligheter

- Det finns stora möjligheter inom den privata marknaden, säger Geir Atle Mjeldheim, chef för MLF, och fortsätter:

- Vi ser många tecken på att intresset för underhåll av bostäder ökar. Studier visar att "mannen på gatan" blir alltmer medvetna om sin bostad och är intresserad av att spendera pengar på samt renovering uppgradering. Vi ser också villigheten att köpa olika tjänster uppåt; - Vi låter andra tvätta bilen för oss och byta däck. Fortfarande väljer fler att köpa färgtjänster istället för att göra själva arbetet. Det här är naturligtvis att många idag har råd med det, men fler och fler ögon står också upp för att vissa uppgifter ska lösas av proffs. Det finns så stora värden i hemmet att det kan vara bra ekonomi för att få jobbet gjort ordentligt. Det finns exempel på att bostadsräntorna har minskat på grund av amatörlig renovering.

Black arbetskraft och tusentals artister

- Den privata marknaden har sedan EU: s utvidgning 2004 präglades besöka hantverkare som har varit verksamma i landet på olika grunder. Många är utmärkta yrkesverksamma, och flera har varit anställda i norska företag. Men vi har också sett många spelare som arbetar svart och lever dåligt arbete. Nu finns det förändringar på den här marknaden ", säger Mjeldheim.

- Det har blivit en riktig riskport för att köpa svart arbete. Vi fick för en tid sedan en högsta domstol dom som fastslog att en konsument som köper svartarbete kunde dömas till straff, inklusive fängelse. Vi har också en gräns på 10 000 kronor för hur mycket en konsument kan betala kontant utan att riskera problem. Konsumenten betalar pengar ur detta belopp, kan han sitta med ansvar gentemot allmänheten om företaget har underlåtit att betala moms och skatter. Men norska målare kan lära av den marknadsstrategi som vi har sett att vissa utlänningar övar, nämligen att erbjuda kunden mer omfattande kontrakt. När målaren kontaktas för att måla ett hus inuti, kan han också erbjuda sig ansvaret att anställa hantverkare i andra ämnen, såsom el-, rör- och snickeriarbeten.

Flera målare erbjuder redan en sådan entreprenörsroll för kunderna, även på den privata marknaden.Det betyder att husägare inte behöver tänka på när de olika yrkesverksamma ska vara på plats och hur de ska samordna uppgiften däremellan. För varje målare ger detta möjlighet att uppnå större och mer lönsamma kontrakt på en växande privatmarknad.

ADVERT

Mest populära